A   B   C   D/E/F/G/H/I   J/K/L   M/N/O   P/Q   R   S   T   U/V/W/X/Y/Z



Reason Why

Letteralmente, “ragione del perché”. Rappresenta l’ argomento di vendita: ragione per cui un prodotto offre un certo beneficio e per cui una promessa pubblicitaria è da ritenersi vera.
È uno dei punti più importanti della copy strategy.

Redazionale

E' un comunicato stampa o un breve articolo che parla del prodotto in tono giornalistico. Deve avere un taglio informativo piuttosto che pubblicitario, anche se di fatto è una pubblicità mascherata. E' destinato soprattutto ai periodici del settore o anche, in occasioni particolari, ai quotidiani.

Reputazione

Percezione della qualità associata all’ impresa (o alla marca). Permette all’ azienda di avere un posizionamento del tutto particolare nella mente del consumatore e che le consente di differenziarsi dai concorrenti.